发信人: glant1 (刚刚有点咸), 信区: AutoSpeed
标 题: 观致汽车巨额亏损14亿 董事长跳槽
发信站: 南京大学小百合站 (Thu Dec 25 09:28:53 2014)
观致汽车巨额亏损14亿 董事长跳
12月17日，在观致3都市SUV上市后的第二天，观致高层换血的传闻被一封向观致全体员
工群发的内部邮件坐实。
其中最引人注目的，莫过于观致汽车董事长兼首席执行官郭谦将调任奇瑞集团副董事长，而
今年10月辞去吉利销售总经理一职的孙晓东则将接替原市场和销售执行总监卫思梵，主抓
观致今后的销售工作。
“我们相信这些改变将有助于将观致提升至亟需的更有竞争力的地位。” 在这封落款为尹同
跃(奇瑞汽车董事长)和Idan Ofer(以色列控股集团董事长伊丹·奥菲尔)的邮件中如是表
明。
尽管在短短一年时间里接连推出了3款新车，但观致这一年来的销量也并未得到太大起色。
数据显示，今年前11个月，观致累计仅售出5828辆轿车。
眼下的观致似乎站在了一个十字路口上。正如郭谦在发布会当晚意味深长地表示，虽然观致
已经突破了技术的天花板，但品牌的天花板至今为止仍然是一个难以突破的阻碍。更换领导
班子后的观致，毫无疑问将承受着来自股东方和外界更大的压力。郭谦带着遗憾挂印而去，
而接下这个“烫手山芋”的孙晓东又能否为观致品牌营销的成功开出一剂“良药”？
人事换防
在任三年，观致汽车董事长兼首席执行官郭谦以一场新车发布会作为自己的 “告别秀”。
12月16日晚，观致汽车旗下第三款新车—观致3都市SUV 1.6T再度选择在上海进行上
市。与以往有所不同的是，郭谦称这次的发布会在场馆布置以及格调上都已进行了改变，事
关在该款产品出来后，已经拥有三款产品的观致在今后的传播上会更加侧重品牌精神和生活
方式的打造。
“在该款都市SUV上市后，我们今后的营销工作将能更好地开展，因为经销商有更多车型可卖
了。”观致内部的相关负责人对时代周报记者表示。
事实上，虽然时下观致已有三款车型投放市场，但这最终能为观致带来多少销量，业界普遍
对此持观望态度。
“本次观致3都市SUV的上市，是观致在12个月里推出的第三款新车，已经证明观致具备了
连续开发的能力。”彼时站在台上的郭谦眼袋浮肿，比起去年广州车展上宣布首款观致3轿
车上市时更显憔悴。不过，他的语速和语调仍与以往无差，平稳而自然。“虽然观致已突破
了技术的天花板，但品牌的天花板至今为止仍然是一个艰巨的任务，为此观致今后除了在产
品层面上，还会注意在生活方式和品牌精神这理性层面与消费者沟通。”
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※ 来源:．南京大学小百合站 http://bbs.nju.edu.cn [FROM: 172.26.52.254]
标 题: 观致汽车巨额亏损14亿 董事长跳槽
发信站: 南京大学小百合站 (Thu Dec 25 09:28:53 2014)
观致汽车巨额亏损14亿 董事长跳
12月17日，在观致3都市SUV上市后的第二天，观致高层换血的传闻被一封向观致全体员
工群发的内部邮件坐实。
其中最引人注目的，莫过于观致汽车董事长兼首席执行官郭谦将调任奇瑞集团副董事长，而
今年10月辞去吉利销售总经理一职的孙晓东则将接替原市场和销售执行总监卫思梵，主抓
观致今后的销售工作。
“我们相信这些改变将有助于将观致提升至亟需的更有竞争力的地位。” 在这封落款为尹同
跃(奇瑞汽车董事长)和Idan Ofer(以色列控股集团董事长伊丹·奥菲尔)的邮件中如是表
明。
尽管在短短一年时间里接连推出了3款新车，但观致这一年来的销量也并未得到太大起色。
数据显示，今年前11个月，观致累计仅售出5828辆轿车。
眼下的观致似乎站在了一个十字路口上。正如郭谦在发布会当晚意味深长地表示，虽然观致
已经突破了技术的天花板，但品牌的天花板至今为止仍然是一个难以突破的阻碍。更换领导
班子后的观致，毫无疑问将承受着来自股东方和外界更大的压力。郭谦带着遗憾挂印而去，
而接下这个“烫手山芋”的孙晓东又能否为观致品牌营销的成功开出一剂“良药”？
人事换防
在任三年，观致汽车董事长兼首席执行官郭谦以一场新车发布会作为自己的 “告别秀”。
12月16日晚，观致汽车旗下第三款新车—观致3都市SUV 1.6T再度选择在上海进行上
市。与以往有所不同的是，郭谦称这次的发布会在场馆布置以及格调上都已进行了改变，事
关在该款产品出来后，已经拥有三款产品的观致在今后的传播上会更加侧重品牌精神和生活
方式的打造。
“在该款都市SUV上市后，我们今后的营销工作将能更好地开展，因为经销商有更多车型可卖
了。”观致内部的相关负责人对时代周报记者表示。
事实上，虽然时下观致已有三款车型投放市场，但这最终能为观致带来多少销量，业界普遍
对此持观望态度。
“本次观致3都市SUV的上市，是观致在12个月里推出的第三款新车，已经证明观致具备了
连续开发的能力。”彼时站在台上的郭谦眼袋浮肿，比起去年广州车展上宣布首款观致3轿
车上市时更显憔悴。不过，他的语速和语调仍与以往无差，平稳而自然。“虽然观致已突破
了技术的天花板，但品牌的天花板至今为止仍然是一个艰巨的任务，为此观致今后除了在产
品层面上，还会注意在生活方式和品牌精神这理性层面与消费者沟通。”
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