发信人: xuegaoxz (诗融), 信区: Pictures
标 题: 佳洁士牙膏美白效果靠特技 虚假广告被罚603万
发信站: 南京大学小百合站 (Tue Mar 10 15:37:02 2015)
昨日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是
我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真
的白了”，看到台湾艺人小S（徐熙娣）作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动
心了吗？然而，根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修
图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部
门依法处罚款603万元。
据了解，这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海市工商局广告处处长
缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。“牙膏的作
用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的。”一位业内人士表
示。
据缪钧介绍，广告中使用PS技术可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的，就属于违
法规定，广告标的必须维持真实性的原则。“例如在汽车广告中，PS蓝天白云好景色是没
问题的；但在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律的代价。
”
工商部门曝光典型案例
昨天，市工商局发布2015年第1号虚假违法广告公告，对2014年被本市工商部门查处的12件
典型案例予以曝光。
这些案例包括：“佳洁士双效炫白牙膏”电视广告，“泰笛洗涤”网络视频广告，“健怡
牌PM2.5专业防护口罩”产品外包装广告，“尔业投资”印刷品广告，“宁翼贵金属”广播
广告，“上海西郊骨科医院”二维码链接网站广告，“学尔森教育”网站广告，“五粮液
春夏秋冬酒”电视广告，“大溪地诺丽果汁”网站广告等。
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※ 来源:．南京大学小百合站 http://bbs.nju.edu.cn [FROM: 202.120.224.53]
标 题: 佳洁士牙膏美白效果靠特技 虚假广告被罚603万
发信站: 南京大学小百合站 (Tue Mar 10 15:37:02 2015)
昨日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是
我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真
的白了”，看到台湾艺人小S（徐熙娣）作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动
心了吗？然而，根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修
图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部
门依法处罚款603万元。
据了解，这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海市工商局广告处处长
缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。“牙膏的作
用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的。”一位业内人士表
示。
据缪钧介绍，广告中使用PS技术可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的，就属于违
法规定，广告标的必须维持真实性的原则。“例如在汽车广告中，PS蓝天白云好景色是没
问题的；但在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律的代价。
”
工商部门曝光典型案例
昨天，市工商局发布2015年第1号虚假违法广告公告，对2014年被本市工商部门查处的12件
典型案例予以曝光。
这些案例包括：“佳洁士双效炫白牙膏”电视广告，“泰笛洗涤”网络视频广告，“健怡
牌PM2.5专业防护口罩”产品外包装广告，“尔业投资”印刷品广告，“宁翼贵金属”广播
广告，“上海西郊骨科医院”二维码链接网站广告，“学尔森教育”网站广告，“五粮液
春夏秋冬酒”电视广告，“大溪地诺丽果汁”网站广告等。
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※ 来源:．南京大学小百合站 http://bbs.nju.edu.cn [FROM: 202.120.224.53]
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